◎跋扈的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的信号坐蓐盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”
将瑜伽服平时化、时尚化，lululemon界说了“功用性时尚潮牌”。这家创造于1998年、以发售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度领先阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024年头，lululemon的市值一度攀升到汗青最高的643亿美元星空体育，以后股价一齐下跌。本地时候5月21日，lululemon公告其产物总监Sun Choe辞职，以后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股星空体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽酷爱者追捧的lululemon正被平替、“代工”剿灭，跌幅达四成。
然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济消息》记者从VF方面确认了这则任用新闻。
被Sun Choe“扬弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍依旧78%的强劲拉长，但隐忧已然浮现。《逐日经济消息》记者通过公然格式相合lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比较，就会展现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品一律好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，跋扈的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的信号坐蓐盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”
短视频平台上充实着洪量lululemon“代工场”的消息 图片出处：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。以后，lululemo股价接连几天跌破300美元。
客岁，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年，美洲市集营收同比拉长29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。个中，2023财年第四财季瑜伽，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲市集是占lululemon整年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽嗜好者，他正在瑜伽课上展现，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并担心适、简单。是以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，滋长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度领先阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon安适耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头瑜伽。但正在指责者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能信任一部分会付出均匀价钱的三倍来找寻更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我懂得，超等女生都有一份能为她们带来丰盛工钱的专业事务，她们同意为自身的衣橱费钱⋯⋯她们目标于购置数目更少，但质料更高、式子气魄更悠久的必备衣物。”
lululemon不但胜正在瑜伽馆，更苛重的是，它将瑜伽服平时化、瑜伽服穿着时尚化。“原委周到安排的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一贯没有感到成天穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事务。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一星空体育、阿迪达斯第二的格式仍旧不断多年，第三名的夺取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古板玩家粉碎了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值领先阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还斥地了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种步伐都是思打破瑜伽市集的天花板，成为名副原本的运动大牌。
可是，这些拓展劳绩欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的差池”。收购后，Mirror的发售额低于预期、财政发扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon孝敬泰半营收的仿照是女装生意。2023财年事迹讲述显示，lululemon的女装生意净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳展现，2023年，lululemon正在中国市集的事迹较上一年拉长了67%。
可是，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽嗜好者告诉《逐日经济消息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年。现正在的大情况下，大多消费更理性了，lululemon没有绝对的技艺壁垒星空体育，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多星空体育，他们正在国内的营销本领对中国公共消费者来说没有体感。”上述瑜伽嗜好者展现，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌代价观，相似并不那么正在意。”
值得留意的是，正在中国市集，lululemon仍旧出手了产物价钱的下探和市集定位的调理。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤式子。同时，lululemon的用户群体也正在寂静发作转移，从最初的瑜伽嗜好者逐步扩展到更广大的大大家群。这一系列转移显示出lululemon正正在主动应对市集转移，勤苦拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾展示过“以次充好”的环境，其充绒量不适应相应圭表。可见，何如正在依旧品牌特征的同时杀青全品类扩张，何如正在价钱多元化的同时包管产物德料和品牌形势，都是lululemon正在他日成长中须要讲究考虑的题目。
翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相当热销瑜伽。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的打扮，正在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济消息》记者查问展现，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置，市肆回首客逾1000名。又有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱别离低至37元、88元，而销量则别离高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份询查一面商家售卖物品的出处时，他们多半回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但仍旧原厂原原料，东西都是一律的。”一家拥少见千粉丝的市肆运营者告诉记者。
记者还留意到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，永恒处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充实着各大网红博主揭晓的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。
这些销量极高且价钱低廉的“lulu”事实出自若何的“代工”财产链？为领悟本质环境，《逐日经济消息》记者以采购者身份，相合到多家“代工场”，对方均展现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂一样的面料。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”策划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者展现，lululemon的不少热点款正在市道上都相当热销，“有几个（咱们坐蓐的）产物卖爆了星空体育，是以连续正在补货”。
罗晓还向记者展现，工场坐蓐不会那么疾，“由于咱们是有宗旨的。迩来太忙了，都正在加班坐蓐lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精确的“货单”，该货单品类相当丰饶，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版一律。”陈然说。
面临记者对待“代工”创造衣饰相同度的疑虑，罗晓声称，其工场坐蓐的lulu平替可抵达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。
可是瑜伽，当记者询查上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未回复。罗晓则是绝不避讳地展现，lululemon的首要坐蓐线并不正在中国内地。《逐日经济消息》记者遂拨打lululemon公然电话斟酌相合“代工场”的题目，但并未取得全体答复。
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